واقع الفوضى البصرية في الإعلانات الإلكترونية من وجهة نظر طلاب كلية الآداب جامعة سرت "دراسة ميدانية"
DOI:
https://doi.org/10.37375/foej.v5i2.4206الكلمات المفتاحية:
الفوضى البصرية، الإعلانات الرقمية، التكدس الإعلاني، التصميم الإعلاني، الطلاب الجامعيون، التأثيرات النفسيةالملخص
هدف هذا البحث إلى التعرف عن واقع ظاهرة الفوضى البصرية في الإعلانات الإلكترونية، والتعرف أيضا على مدى ادراك ووعي طلبة كلية الآداب بجامعة سرت بمظاهر الفوضى البصرية في الإعلانات الالكترونية منها التكدس والألوان الصارخة، ومعرفة تأثيراتها النفسية والمعرفية والسلوكية المترتبة على تعرضهم لهذه الإعلانات أثناء تصفحهم للإنترنت، ولتحقيق أهداف البحث تم الاعتماد على المنهج الوصفي، وتم استخدام أداة الاستبيان الاستمارة كأداة لجمع البيانات، حيث طبق البحث على عينة عشوائية قوامها (100) طالب وطالبة من مختلف التخصصات بكلية الآداب جامعة سرت
وقد توصلت النتائج إلى أن الفوضى البصرية الرقمية أصبحت عائقا يؤثر سلبا على الصحة النفسية والقدرة على التركيز لدى الطلبة عينة البحث، حيث أكدت الأغلبية أن التكدس الإعلاني هو المسبب الأول للإزعاج، وأن هناك علاقة طردية بين سوء التصميم الإعلاني وبين اللجوء إلى السلوك الدفاعي المتمثل في استخدام برامج حجب الإعلانات أو مغادرة الموقع فورا، كما أثبتت النتائج أن هذه الإعلانات تؤدي إلى نتائج عكسية تتمثل في تشويه الصورة الذهنية للعلامة التجارية لدى المستخدمين، كما يميل الطلبة عينة الدراسة نحو الإعلانات التي توجد بها تصميمات تتسم بالبساطة وتستخدم المساحات البيضاء لراحة العين.
المراجع
قائمة المصادر والمراجع
- الشربيني، شادي ربيع محمد، والعوادلي، سلوى (2025) الاتجاهات الحديثة في بحوث ودراسات تتبع حركة العين في الإعلانات الرقمية من 2015 إلى 2025. المجلة المصرية لبحوث الإعلام، جامعة القاهرة.
- طاحون، محمد (2019) التصميم الجرافيكي والبيئة البصرية، الإشكاليات والحلول، ط1 عمان، دار المسيرة للنشر والتوزيع.
- عبد الحميد، محمد (2015) نظريات الإعلام واتجاهات التأثير ، ط4 القاهرة، عالم الكتب.
- علي، روان محمد محمود (2025) توظيف فن الخداع البصري في الإعلانات الرقمية عبر وسائل التواصل الاجتماعي: دراسة تحليلية. مجلة البحوث الإعلامية، جامعة الأزهر، كلية الإعلام.
- فرج، محمد فريد (2012) الإعلان الإلكتروني الأسس والتقنيات ، ط1 الإسكندرية، دار الجامعة الجديدة.
- قيدوم، أسماء هبة الله، وسطيطرة، خولة (2022) تأثير الصورة في الإعلانات التجارية الإلكترونية على السلوك الاستهلاكي للطالب الجزائري. مذكرة ماستر، جامعة صالح بوبنيدر قسنطينة 3، كلية علوم الإعلام والاتصال والسمعي البصري، الجزائر.
- Im, H., Ju, H. W., & Johnson, K. K. (2021). Beyond visual clutter: the interplay among products, advertisements, and the overall webpage. Journal of Research in Interactive Marketing, 15(4), 804-821. https://doi.org/10.1108/JRIM-10-2020-0213
- Chmielewski, S., Samulowska, M., Lupa, M., & Lee, D. (2018). Citizen science and WebGIS for outdoor advertisement visual pollution assessment. Computers, Environment and Urban Systems, 67, 97-109. https://doi.org/10.1016/j.compenvurbsys.2017.09.001
